2013中國網(wǎng)絡營銷大會將于7月在北京召開
2013-06-07 11:09:08 訪問：
【內(nèi)容導讀】
一年一度的中國網(wǎng)絡營銷大會將再次在北京拉開帷幕,中國網(wǎng)絡營銷是一個營銷市場運作和教學實踐溝通的橋梁，為企業(yè)和教學緊密結合。
2013年7月，一年一度的中國網(wǎng)絡營銷大會將再次在北京拉開帷幕。網(wǎng)絡營銷大會由中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會主辦，中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷教育培訓辦公室與北京博導前程信息技術有限公司承辦、中國投資網(wǎng)協(xié)辦，是國內(nèi)唯一一個為網(wǎng)絡營銷市場運作與實踐教學建立溝通橋梁的盛會。作為校企溝通的橋梁，中國網(wǎng)絡營銷大會每年都吸引眾多的高校教師、企業(yè)參與。企業(yè)將一線的網(wǎng)絡營銷實戰(zhàn)案例進行科學歸納、分析，通過老師們帶回到課堂教學，成為教學與市場行為聯(lián)系最緊密的學科。
隨著網(wǎng)民基數(shù)的增長，以及網(wǎng)民行為的不斷變遷，廣告主需要更精準的方式去觸達更廣泛的網(wǎng)民群體。而目前網(wǎng)絡廣告行業(yè)還有較大提升空間，廣告主在根本上更加注重營銷效果。
2012年網(wǎng)絡廣告市場中興起大數(shù)據(jù)、RTB熱潮，國內(nèi)DSP廣告公司大量涌現(xiàn)，網(wǎng)絡廣告產(chǎn)業(yè)鏈不斷變革，新營銷技術不斷演進，以此提升廣告的精準投放。隨著移動互聯(lián)的普及，網(wǎng)絡營銷也隨之進入新的階段?；诰W(wǎng)民行為數(shù)據(jù)分析開展精準營銷，已經(jīng)成為行業(yè)新的發(fā)展方向，但過程中出現(xiàn)了個別企業(yè)惡意收集、販賣用戶隱私、損害用戶權益的不規(guī)范行為，影響了行業(yè)的健康發(fā)展。這種情況不僅給互聯(lián)網(wǎng)用戶的工作生活帶來困擾，而且行業(yè)帶來了惡劣的社會影響。而對網(wǎng)絡精準營銷不甚了解的普通網(wǎng)民也因此對正規(guī)的精準營銷行為產(chǎn)生懷疑與抵制，影響到行業(yè)的健康發(fā)展，也不利于互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)針對用戶體驗進行提升改進。針對此情況，國家各級監(jiān)管部門、行業(yè)組織已經(jīng)出臺行業(yè)自律宣言，從行業(yè)自身出發(fā)，對網(wǎng)絡營銷行為進行規(guī)范。
精準營銷是網(wǎng)絡營銷發(fā)展到現(xiàn)階段資源整合的有效體現(xiàn)，避免了資源浪費。將信息推送給需要的用戶，是精準營銷的精髓，也是網(wǎng)絡營銷的先進技術。規(guī)范的、尊重隱私保護的精準營銷是有利于網(wǎng)絡營銷健康發(fā)展的。從網(wǎng)絡營銷從業(yè)人員方面來講，在學習階段樹立正確的營銷觀念是非常有必要的。中國互聯(lián)網(wǎng)協(xié)會網(wǎng)絡營銷培訓管理辦公室認為，網(wǎng)絡營銷從業(yè)者在高校學習階段，從業(yè)基礎素質的培養(yǎng)尤為重要。在理論學習和實踐過程中，精準的網(wǎng)絡營銷工作應以網(wǎng)民隱私保護為前提，才能得到網(wǎng)民的認可，并為廣告主創(chuàng)造價值。同時，在正確地認識網(wǎng)絡、網(wǎng)絡營銷的基礎認知方面，也需要對廣大網(wǎng)民進行教育普及。對于用于分析的用戶數(shù)據(jù)的信息內(nèi)容，基于大數(shù)據(jù)的分析方法與分析手段，以及分析的是網(wǎng)民行為趨勢而并非獨立用戶的網(wǎng)上瀏覽路徑等知識，廣大網(wǎng)民存在認知偏差。開放的網(wǎng)絡環(huán)境，應該提供給網(wǎng)民開放的網(wǎng)絡營銷的認知途徑，從而使網(wǎng)民接受網(wǎng)絡營銷，并反饋廣告主有效信息，促進廣告主產(chǎn)品的優(yōu)化。
2013年度中國網(wǎng)絡營銷大會將以從業(yè)人員的素質培養(yǎng)為議題，綜合企業(yè)、高校意見，理論結合實際，共同推進從業(yè)人員行業(yè)素質標準制定。
2013年度的“今典獎”優(yōu)秀網(wǎng)絡營銷案例的評選，也將在原有評選項目基礎上新增“用戶隱私保護手段與技術”作為案例考評點，案例評選維度將更全面。
