從0開始設(shè)計一款A(yù)PP產(chǎn)品架構(gòu)時，我們在想什么？
不妨來看看微信產(chǎn)品架構(gòu)的背后，或許你會有自己的答案。
需求
很多人設(shè)計產(chǎn)品架構(gòu)時，經(jīng)常會天馬行空，想到什么就添什么。其實，這是很危險的事情，因為這樣的后果會很嚴(yán)重：不僅產(chǎn)品迭代時會大改特改，而且很有可能會被用戶所拋棄。
那要怎么設(shè)計一款產(chǎn)品的架構(gòu)呢？“需求！需求！需求！”重要的事情說三遍！產(chǎn)品，是用來滿足需求的。簡單來說，拋開需求來談產(chǎn)品架構(gòu)，都是耍流氓。那么微信的需求，是什么呢？
微信，是一個生活方式。其本質(zhì)需求，從下到上，總共可以分為三層：溝通、社交和生活。
1.為什么是溝通？
微信定位于熟人社交，既然目的是社交，那么，最基本的是什么呢？對，是溝通沒錯。朋友之間有了溝通，才有未來。如果連溝通都沒辦法保障，那這款社交軟件，基本就廢了，就更不用談豐滿的理想了。
微信溝通方式：文字、照片、表情、語音、視頻……把溝通建立起來，形成關(guān)系鏈，這才是社交軟件的門檻。
2.為什么是社交？
溝通建立起來后，如何讓這盤死水變成活水呢？那就要注入社交元素。只有互動型的社交，才能讓關(guān)系鏈自然演化，并且不斷給這款社交軟件建立屏障，從而甩掉對手，超越自我。
微信社交方式：群聊、朋友圈、搖一搖、附近的人、漂流瓶……社交軟件，強(qiáng)于互動！這是很重要的一點(diǎn)。
3.為什么是生活？
當(dāng)溝通和社交都建立起來后，微信不再滿足于一款單純的社交軟件，而是一張移動互聯(lián)網(wǎng)的船票：進(jìn)軍你的生活，構(gòu)建移動生態(tài)系統(tǒng)。在互聯(lián)網(wǎng)的世界，不進(jìn)則退，最好的防守就是進(jìn)攻。
微信生活方式：購物、游戲、錢包……微信，是一個生活方式。
微信目前的產(chǎn)品構(gòu)架
第一屏：消息，用來接收好友消息以及公眾號等消息。
為什么消息放在第一屏？
因為在微信的三個需求中，最底層的需求就是溝通。作為一款社交軟件，溝通是最基礎(chǔ)也是最重要的功能。再花哨再酷炫的功能，都取代不了溝通在社交軟件的重要位置。一旦溝通需求得不到滿足，關(guān)系鏈就會倒塌，那這款社交軟件的淘汰之日也就隨之而來了。所以，微信必須強(qiáng)力保證的溝通功能，而且要放在最重要、最基礎(chǔ)的位置。
第二屏：通訊錄，用來展示好友通訊錄，以及添加新朋友、群聊、標(biāo)簽、公眾號。
為什么通訊錄放在第二屏？
或許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，相對于第一屏和第三屏，其實第二屏的通訊錄點(diǎn)擊頻率是最低的。那為什么點(diǎn)擊率最低，還要放在第二屏呢？而且還是一級入口？其實，它本質(zhì)的原因還是為了滿足微信的最底層需求：溝通。微信為了方便你快速找到好友進(jìn)行溝通聊天，把通訊錄放在了第二屏。而且做出來的效果，跟手機(jī)本身的通訊錄極其相似，就是想告訴你：我就是你手機(jī)里面的通訊錄，你以后用我就行了。
第三屏：發(fā)現(xiàn)，包括朋友圈、掃一掃、搖一搖、附近的人、漂流瓶、購物、游戲功能等。
為什么發(fā)現(xiàn)放在第三屏？
我們來仔細(xì)地觀察發(fā)現(xiàn)這一功能，有沒有感受到其實這些就是我們前文中所提到的社交、生活功能？前面兩屏都是為了滿足最底層的溝通需求，第三屏就要來互動關(guān)系鏈和構(gòu)建移動生態(tài)系統(tǒng)了。
這里有一個很強(qiáng)大的設(shè)計：將朋友圈放在第三屏。背后的邏輯是什么呢？也許你已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，為什么第三屏點(diǎn)擊率會如此之高。就是因為有朋友圈的關(guān)系，關(guān)系鏈的互動也就提現(xiàn)在這里。朋友圈如此高頻率的點(diǎn)擊率，必然會帶來第三屏其他功能的曝光率，這時候其他功能的機(jī)會就來了，坐擁微信海量用戶，即使轉(zhuǎn)化率低一點(diǎn)也沒關(guān)系。
第四屏：我，包括個人信息、收藏、錢包、卡包、表情、設(shè)置等。
為什么我放在第四屏？
“我”主要包含一些個人信息方面的內(nèi)容，面對微信三個需求，屬于極度弱化的功能，所以放在第四屏。但是細(xì)心的你，應(yīng)該早就發(fā)現(xiàn)“我”中有一個非常強(qiáng)大的功能——錢包。這個功能，正好是用來滿足微信的最頂層需求：生活。
那么問題就來了：微信最頂層的生活需求，怎么放到第四屏，顯得弱化了呢？
微信產(chǎn)品設(shè)計，有一個理念：為了避免微信臃腫，功能要做到當(dāng)你使用它時，它就在那里；當(dāng)你不使用它時，它也不會來煩你。生活，本身就是瑣碎的，你用多了，也會煩。所以，微信將其放在第四屏中，當(dāng)你使用它時，你自然會去打開它；當(dāng)你不使用它時，它也不會來煩你。
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